山西汾酒业绩增长超77%强势入围「点赞2021我喜爱的中国品牌」汾酒总代理

　　汾酒董事长李秋喜不止一次对媒体表示「世界上只有一种文明，能够穿越5000年的历史长河，从未中断，这种文明叫“中华文明”，它起源于中国北方的黄河流域；」

　　「而同时，汾酒总代理世界上也只有一种酒，能够穿越6000年的浩瀚时空，从未中断，这种酒叫“汾酒”，同样起源于黄河流域。」

　　尤其是在由中国国家品牌网发起，新华社民族品牌工程办公室联合中国品牌建设促进会等部门共同举办的点赞“2021我喜爱的中国品牌”活动中，汾酒历经消费者投票环节与专家评审后，山西汾酒从1875家品牌强势脱颖而出，强势入围点赞“2021我喜爱的中国品牌”。汾酒总代理

　　而2021年4月26日晚，山西汾酒发布的2020年年度报告及2021年一季度报，营收大幅增长。

　　汾酒业绩之所以能大幅度增长，离不开公司大力弘扬“中国酒魂，活态为魂”的发展战略、积极履行社会责任的发展使命、进一步聚集品牌势能的发展布局。同时，汾酒统筹全国化市场，持续推进“1357”市场策略，江、浙、沪、皖、粤等市场实现高速增长，为汾酒业绩添上了浓墨重彩的一笔。

　　2021是“十四五”开局之年，也是各大头部酒企抓住时代机遇、进一步扩大市场份额的关键之年。面对骄人成绩，汾酒并未固步自封，而是一心扑在产品、渠道、市场上，深耕行业，深化改革。

　　2020年初，疫情压力下，汾酒党委书记、董事长李秋喜表示，汾酒有信心完成全年任务，2020年整体经营指标不作调整。这无疑为白酒行业打了一剂定心剂，同时也彰显了汾酒强大的风险防御能力和自身实力。

　　近年来，汾酒总代理汾酒统筹全国化市场布局，汾酒总代理汾酒总代理持续推进“1357”市场策略，汾酒总代理即实现“1+3板块”（山西大本营+豫鲁板块、汾酒总代理内蒙古陕西板块、京津冀华北板块）市场略有增长，适度加大“5小板块”（江浙沪皖、粤闽琼、两湖、东北、西北）市场的拓展力度，确保7个机会型市场（四川、云南、重庆、广西、贵州、江西、西藏）的拓展速度等，精耕细作原核心市场，着力开拓新兴市场，一地一策，以核心市场带动周边市场发展，进一步优化公司省内外市场布局。

　　2019年，汾酒来自省外的营业收入首次超过了省内营业收入；2020年，汾酒过亿市场高达17个，长江以南核心市场的增速均超过50%，江、浙、沪、皖、粤等市场实现高速增长；2021年一季度，汾酒总代理省外市场销售收入43.46亿元，占一季度收入近六成。

　　在线上，汾酒加大电商销售渠道建设，直播带货、线上销售成为汾酒新增量。2020年，京东汾酒官方旗舰店营收增速超过100%，天猫汾酒官方旗舰店营收增速超过60%。

　　在线下，汾酒持续拓展终端网点，并引入华润高端技术人才，用数字化改造传统渠道，与此同时，全面上线公司渠道动销系统、汾享会系统、汾酒防伪数字验证系统，致力于精细化运营渠道。2020年，汾酒实现了在全国市场的可控终端网点数量突破85万家，而这一数字在2019年底时是70万家，相当于一年内增加了15万家。

　　在产品端，汾酒坚持“抓两头、带中间”产品策略，加快优化产品结构，并对全国市场进行系列产品销售配额制管理。

　　事实证明了汾酒产品策略的优异性：2020年，汾酒中低端核心产品玻汾、老白汾增长稳定，高端产品青花汾酒系列等销售占比不断提升，同比增长30%以上，青花汾酒30·复兴版的上市更是提升了品牌战略高度、加强了渠道盈利能力，青花系列整体价格空间和放量也越来越开阔。

　　2020，汾酒倾力打造了“中药材平台+竹叶青数字化供应链平台+资本平台”的竹叶青大健康产业特色发展集群，并对全资子公司竹叶青酒营销公司增资6亿元。竹叶青大健康产业发展顺利，配制酒系列实现广东市场亿元突破。

　　近几年，汾酒业绩表现喜人，进入2021年，汾酒继续保持高速增长，这意味着汾酒距离“对标茅台、双轮驱动、十年赶超”的愿景又近了一步。

　　事实上，自2017年成为山西省国企签订目标考核责任书的改革试点单位起，汾酒就用汗水浇灌收获、以实干笃定前行，为清香天下王者归来做出属于自己的贡献。短短4年，汾酒总代理汾酒的营收总额从2017年的60.4亿元增长至2020年的140亿元，其中辉煌不言而喻。如今，汾酒利润增速再创新高，是白酒企业中亮眼的“加速度之星”。

　　有业内人士表示，汾酒品牌势能处于持续上升期，管理层思路清晰，经销商信心足，改革红利不断释放，省外市场加速增长，汾酒总代理在华润协同和内部股权激励等机制改善下，“十四五”期间，汾酒有望成为成功突围全国化的次高端品牌。

　　对于汾酒未来的发展规划，汾酒党委书记、董事长李秋喜曾在两会上表示，汾酒未来将按照国企改革三年行动方案和“对标茅台、双轮驱动、十年赶超”的要求，加大江南市场开发力度，加快竹叶青大健康产业发展步伐，不断优化产品结构。会当凌绝顶，一览众山小，汾酒终将达到什么高度，我们拭目以待。

　　而我们将有幸在2021年中国品牌日系列活动期间，见证山西汾酒携品牌内蕴之恢弘登上《2021中国品牌日晚会》，汾酒总代理我们期待着山西汾酒能够闪耀在品牌舞台的中央，书写出更为炫目与精彩的“中国品牌故事”。