剑南春销售高端不愁卖低端靠促销…今年53度飞天茅台的价格如何？

　　春节期间是白酒的消费旺季，从去年11月起，剑南春销售酒鬼酒、剑南春、泸州老窖、水井坊、洋河梦之蓝、郎酒等酒企纷纷宣布旗下产品涨价。

　　酒企涨价势必影响销售价格，上涨的部分价格是不是完全转嫁到了末端消费者呢？天目新闻记者在走访中发展，答案显然是否定的。

　　在杭州和平广场附近的某大型超市，泸州老窖打出过节的味道的广告，消费者购买精品头曲、六年窖、老头曲系列，剑南春销售满708元即可获赠潮牌背包一个，满1180元获赠某品牌拉杆箱一个。

　　而在杭州德胜食品市场附近的另一个超市，打折促销的白酒也不在少数。记者注意到，仅是买一赠一的酒就有剑南1988陈酿浓香型白酒500ml、泸州传奇绵柔组52度浓香型白酒500ml等。

　　还有如52度500ml剑南春水晶剑新品，每瓶在439元的基础上再降20元。这个价格和多个网上销售平台的售价相比，仅仅高了1元，几乎可以说是线上线下同等价位。

　　超市里的众多白酒纷纷打折忙，烟酒专卖店的情况又是怎样呢？记者从杭州一家专卖店了解到，52度500ml经典五粮液的售价要在官方指导价的基础上再往下降两三百元，和超市里的售价相差不大。剑南春销售

　　另外，酒庄里的其他白酒也多多少少也有一定的降价空间。春节前虽然各种白酒都经历了一轮涨价，但在实际销售过程中，超市和专卖店还是会根据实际销售情况，适当降价实现以价换量。

　　长期从事白酒销售的古先生告诉记者，随着生活水平的提高，一些人对白酒的需求也越来越高端，特别是在春节这样的重要节日中，1000元上下的白酒在市场上普遍可以被接受，所以降价幅度就小一点；而低端白酒的市场竞争比较激烈，往往促销力度较大。

　　一圈走访下来，剑南春销售记者发现一个颇有意思的现象：各种白酒虽都在打折促销，但促销力度却各不相同。一般来说，如52度500ml经典五粮液这类高端白酒，促销力度较小；如买一赠一般促销的白酒价格大多在150元以下。用一句话来形容就是：高端不愁卖，低端靠促销。

　　但在所有的白酒品类中，茅台显得有些不同：当竞争对手都在为增加销量搞促销的时候，茅台的价格却还在不断往上走。

　　2018年1月份，最畅销的53度500ml飞天茅台在各地出现一瓶难求的现象。今年春节，断供虽然没有出现，剑南春销售但价格相比两年前却仍有上涨。

　　在几家超市中，最畅销53度500ml飞天茅台已难寻踪影，工作人员介绍，前段时间就已经没有这款酒。目前，能够在超市找到的只有43度500ml飞天茅台，或者53°度500ml贵州精品茅台酒等。

　　几大电商平台要么显示抢购活动已经结束，要么没有显示。在此前发布过抢购活动的平台上，还显示抢购仅限获取预约资格用户。

　　之所以会出现这种情况，古先生认识，主要原因是市场对53度500ml飞天茅台的刚性需求。一方面是投资属性，另一方面，消费者对茅台口感的喜好也是很重要的因素。

　　茅台属于酱香型白酒，生产周期长，在行业内有九次加曲，八次发酵，七次取酒，三年窖藏，五年出厂的说法。今年的供应量其实是五年前的生产规模，加上喝的人越来越多，供应一直很紧张，价格自然水涨船高。古先生说。